《羋月傳》的原木門營銷之道
要數現今哪部電視劇最火《羋月傳》當紅不讓,收視屢創新高,不僅打敗了同期熱播的《秦時明月》、《面包樹上的女人》等劇,并登上了各大熱搜榜首?!读d月傳》之所以備受觀眾喜愛,緣于對市場需求、產品質量,營銷手段的精確把握,而這些也非常值得原木門企業學習與借鑒。
一、滿足消費市場的需求
《羋月傳》未開播就已經成功引起熱議,首播當日,不少網友紛紛大呼“盼星星盼月亮可把你盼來了!”。繼良心劇《瑯琊榜》之后,觀眾處于劇荒狀態已有一段時日,閑暇之余無劇可追,感覺無比空虛,因而一直渴望好劇盡快播出。于是,當《甄嬛傳》金牌導演鄭曉龍聯合孫儷、蔣欣等原班人馬共同打造的歷史巨作《羋月傳》“橫空出世”,觀眾們的需求終于得到滿足。因此自播出以來,《羋月傳》收視居高不下,有關《羋月傳》的話題更是占據各大網頁顯眼位置及微博熱門。
觀眾的追劇需求是《羋月傳》收視率高的一個重要原因,而對于原木門企業來說,滿足市場需求的產品,才是真正有市場的產品。如今,木門行業競爭激烈,知道消費者想要什么樣的產品,并占領細分市場,尤為重要。
二、內在實力質量保證
《羋月傳》爆紅并非單純因為觀眾陷入“追劇荒”,而是由于這部劇中匯聚了大量實力派演員,看頭十足。畢竟,國內每年都會誕生多部電視劇,而觀眾也并非都“買賬”,況且和《羋月傳》同期播出的電視劇《秦時明月》、《面包樹上的女人》實力也不可小覷。但《羋月傳》不僅匯聚了曾在《甄嬛傳》中有出色表現的孫儷、蔣欣等人,還有多次奪得最佳男主角的香港“老戲骨”方中信、角色轉換自如的“郡主”劉濤等實力派演員加盟,保證了電視劇質量,因而能得到眾多觀眾喜愛??墒乔拔恼f道收視下滑,其主因則是太瑪麗蘇了,劇本的薄弱,讓消費者不買賬。
對于原木門企業而言,產品質量始終是第一,宣傳再好,涂料再好,質量不好,那么前期所有的投入可以說是前功盡棄。質量實力也是為了原木門企業在以后推出新產品的時候能有更大的回應和影響力,因為你的產品留給消費者一個良好的印象和口碑,這一點非常重要。
三、360°無死角營銷
《羋月傳》之所以大熱,還得益于他們全方位的宣傳。首先,在電視劇播出前,《羋月傳》推出了其長達26分鐘的超長片花,讓觀眾大飽眼福的同時也提升了其對正片的期待感。在各地點映的60分鐘預告片更是再次點燃觀眾的熱情,吊足觀眾胃口。其次,《羋月傳》還在微博上聯手科普類微博大號@博物雜志,就“兵馬俑到底是秦始皇的,還是宣太后的”這一懸疑,引入兩方專家觀點交鋒,為《羋月傳》造勢。在線下則結合秦漢服飾的特點,發起“羋月·校園行--?;ㄐ2轁h服大賽”,通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。
《羋月傳》的大熱并非偶然,不僅歸結于觀眾對好劇的需求,更重要的是演員的演技及電視劇的全面宣傳。而木門企業能做大做強,也定然和他們準確洞悉消費者需求、做出好產品,并將品牌知名度傳播出去有關。
對原木門企業來說,專心做產品固然沒錯,但在信息化時代,宣傳也很重要。原木門企業積極做宣傳可以擴大知名度,也能為經銷商店面引流,進一步提高成交量?!熬葡阋才孪镒由睢?,好電視要宣傳,好產品也需要多渠道宣傳。
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